道達爾汽車潤滑油DSP廣告投放案例

投放背景

在家用汽車已在國內普及的今天,車主對于汽車保養中潤滑油的要求不斷提高。道達爾潤滑油作為國際領先的潤滑油品牌,旗下的快馳汽車潤滑油以“引擎持久年輕”為產品亮點,攜手新數網絡進行了一波線上推廣,旨在了開拓中國市場并加深品牌印象。

 

投放概況:

目標人群:25-45歲,男性,中等以上收入

投放地域:全國

廣告形式:banner

投放媒體:汽車、門戶、財經、體育類一線媒體

投放效果:點擊數達標超過110%,其中:汽車類媒體點擊數占比45%,體育類點擊數占比32%,財經類16%,新聞類7%

 

投放策略:

優選一線媒體,高效創造觸達

經過新數DMP分析潤滑油的潛在客戶的互聯網習慣,選擇了與目標人群比較貼合的四大類型的媒體平臺,分別為汽車類、門戶類、財經類以及體育類,選擇其類別下的一線媒體進行投放,效果顯著。

 

搜索關鍵詞定向

考慮到潤滑油的搜索流量可以反映真實的購買需求,新數網絡將這批關鍵詞分為四類,包括品牌詞、競品詞、汽車保養關鍵詞、以及行業相關詞,并針對在一個月內搜索過相關關鍵詞的用戶對其進行廣告投放。

 

訪客重定向

新數網絡利用DMP訪客找回技術,標記活動落地頁到訪人群或者產生過點擊行為的人群,吸引TA注意力并加深品牌印象,有效激發TA的訪問興趣,提高CTR。

 

投放截圖:

搜狐汽車

 

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