達美航空DSP廣告投放案例

自銀聯與達美合作順利開展以來,新數網絡助力達美航空進一步推廣其銀聯支付業務,基于程序化廣告技術,在PC端和移動端均獲得大量曝光,效果顯著。

 

項目概覽:

廣告主:達美航空

投放媒體平臺:PC+移動

投放目標:提高品牌知名度,以及推廣其銀聯支付業務

投放效果:PCCTR比計劃提升34%,移動端CTR比計劃提升7%

廣告形式:

PC端:Banner+視頻貼片

移動端:Banner+信息流廣告

 

投放亮點:

-  搜索關鍵詞定向

考慮到航空公司機票搜索的流量可以反映真實的購買意愿以及需求,新數網絡將這批關鍵詞分為五大類,囊括品牌詞、競品詞、目的地關鍵詞、業務關鍵詞、赴美關鍵詞,并針對在一個月內搜索過相關關鍵詞的用戶進行定向投放。

 

-         訪客重定向

通過新數DMP訪客找回技術,標記活動落地頁到訪人群或者產生過點擊行為的人群,吸引TA注意力并加深品牌印象,有效激發TA的訪問興趣,以提高CTR。

 

-         媒體策略

根據歷史投放分析,無論是在PC端還是移動端,新數DMP經過分析選擇了六大主流視頻媒體平臺,精選相關頻道進行投放,效果表現突出。

 

投放截圖:

搜狐旅行

 

網易旅行

 

愛奇藝

 

優酷

 

-  移動端信息流廣告

新數網絡選擇流量較大、并與TA屬性吻合的生活類App,例如墨跡天氣、網易新聞等,進行信息流廣告投放,向受眾推廣其銀聯支付功能。

墨跡天氣


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