索尼DSP廣告投放案例

在技術不斷革新的今天,游戲產品在提升產品性能的同時,也在不斷優化其設計。索尼PS4的推出,在不斷完善影像體驗的同時,也完美體現了其“精心雕琢,匠心設計”的內涵。為了提升品牌聲量,新數網絡助力索尼PS4在各主流視頻平臺進行廣告投放,效果顯著!

 

項目背景:

索尼 PS4 游戲機2013年全球發布、2015年中國發布以來,全球銷量已超5000萬臺。為了進一步擴大中國市場,索尼PS4 借《最終幻想15》發布中文版之勢,啟動了一波線上推廣。


投放目標:

品牌曝光,借由《最終幻想15》提高PS4在目標受眾人群中的品牌音量;

將該部分高質量流量導入著陸頁。

 

目標人群:

位于一二線城市的數碼游戲愛好者

 

投放時間:

2017.3.8-2017.3.18


投放策略:

針對索尼 PS4 游戲機的產品特性以及目標受眾,本輪廣告投放更加注重投放環境以及對于目標人群行為的精準定向。新數網絡通過環境+行為的方式進行投放優化,效果顯著。

四種定向策略,直擊重度玩家群體

首先,選擇主機游戲的垂直網站優先釋放曝光,例如:電玩巴士、多玩游戲、電玩部落等與游戲主機產品屬性高度吻合的投放環境進行廣告投放,擴大產品在資深游戲玩家中的品牌影響力。

其次,新數網絡通過“人群興趣標簽定向”、“百度搜索關鍵詞定向”、以及“重定向”這三種基于用戶行為的定向方式,進一步獲取潛在用戶。

甄別投放環境,優先投放游戲解說類節目

除了對一些垂直類網站的定向投放外,此次投放還選擇了多個主流的視頻平臺?;谛聰稻W絡在主流視頻平臺的內容細分管理體系,選擇其中的娛樂、游戲、動漫等頻道行定向投放。


舉例:在游戲解說節目、動漫類節目中投放索尼 PS4 游戲機廣告


廣告截圖分享—騰訊

廣告截圖分享—優酷

廣告截圖分享—優酷

廣告截圖分享—優酷


投放效果:


本次投放效果良好,點擊達標率超過110%,其中:垂直類平臺點擊數占總點擊數的38%,視頻網站中游戲類頻道點擊數占20%,動漫頻道占14%,娛樂占10%,其他行為定向(含搜索行為)產生的點擊占18%。


案例分享
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