Club Med DSP廣告投放案例

在休閑度假游成為一種潮流的同時,一價全包的度假方式逐漸讓旅游愛好者所接受。ClubMed的一價全包20+項精彩體驗可以讓每位顧客享受完美假期,不再為行程攻略勞心。春季作為旅行的旺季,Club Med 為了提高品牌影響力,以在這里,精彩你為主題進行了一波視頻廣告投放,新數網絡通過 OTV+ 智能投放創造高效觸達,提高廣告投放性價比。

 

投放目標:

在視頻媒體環境中鎖定具有旅游傾向的用戶,以合理的到站成本引導進入品牌活動落地頁。

 

投放時間:

201738-416

 

目標人群:

25~35歲偏男性,高學歷人群

 

投放策略:

OTV+ 智能推薦旅游興趣人群青睞的視頻頻道,高效創造觸達機會

考慮到旅游頻道的流量相對較小,新數網絡針對此挑戰采用OTV+智能投放策略,利用對頻道智能分析,擴大受眾人群,以保證高效觸達機會。

 

基于歷史廣告互動人群以及符合目標興趣特征人群,新數網絡首先為 Club Med 鎖定目標受眾青睞程度較高的視頻頻道,在旅游、體育、美食、親子等頻道進行廣告投放。為了進一步提高定向的準確度,新數網絡鎖定視頻頻道標簽,優先對相關度高的二級頻道進行投放,例如旅游/交通住宿,旅游/出境游,旅游/旅游攻略等多種視頻標簽,進一步獲取潛在用戶。

 

基于用戶行為進行重定向

鎖定此次投放中到訪活動落地頁的訪客,當其再次出現在視頻環境中時對其進行廣告投放。

 

投放效果:

通過OTV+智能系統投放,高效創造觸達機會,此波廣告投放 CPV 下降24%


投放截圖:


        


案例分享
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