新西蘭航空DSP廣告投放案例

“走出國門”成為國人的旅游趨勢,圍繞著出境游的旅游產品和服務也將迎來其黃金契機。據預測,在未來一年,會有 37.9% 的用戶會選擇境外出游*(數據來自企鵝智酷),這一比例是過去一年的近三倍。為了迎合不斷增加的旅游需求,新西蘭航空布局中國市場,希望通過深入了解中國消費者的需求,為其提供方便快捷的機票預訂服務。

自2016年7月至今,新數網絡助力新西蘭航空,通過深入的數據挖掘,延展受眾群體,吸引目標客戶,從而提高航班預訂轉化量。


投放目標

找回潛在消費者;

提高航班訂單量


面臨挑戰

挑戰一:新西蘭航空為保證數據安全,其第一方數據交由Admaster 托管,新數網絡需要與之完備對接,以保證廣告投放的精準度;

挑戰二:新西蘭航空在投放中期提出在保證 ROI 的情況下進行擴量投放。


新數網絡投放策略

完備對接Admaster,獲取有效數據


首先,新數網絡執行團隊高效對接 Admaster,獲取所需數據。在對大量的第一方數據的充分分析后進行歷史訪客重定向:


根據營銷數據庫信息,新數網絡進行 Look-alike 人群定向,確定出目標人群:

基于現有數據,進行目標人群衍生


投放中期,根據客戶的擴量需求,新數網絡進行了廣告投放優化。

第一步,定向人群數量隨著投放期的積累逐漸增加,從而更有效地覆蓋目標人群;

第二步,增加關鍵詞搜索人群定向策略,對搜索過相應關鍵詞的人群進行投放,拓寬look-alike策略覆蓋人群。


投放效果

超過客戶 ROI 預期17%

日消耗提升65%,在確保ROI 穩定的情況下,顯著提升廣告日消耗,大量引流至新西蘭航空官網,訂單額劇增。

投放截圖



案例分享
11选5最聪明的玩法