游族手游DSP廣告投放案例

營銷背景介紹

項目背景介紹:

隨著AppStore在激勵用戶下載方面設限加強,積分墻之間的資源掠奪加劇,游戲廠商推廣普遍表現出沖榜乏力、成本劇增的狀況。在此背景下,游族網絡攜旗下卡牌手游《女神聯盟》,與新數網絡展開合作,期待獲取大量高質量的主動玩家,推動游戲進入暢銷榜。

投放周期:

2014-12月至今

投放媒介:

淘寶Tanx、優酷、愛奇藝、暴風、聚效

投放策略與投放效果

投放策略:

WiseMedia此次推廣精選與卡牌類游戲高度相關的人群進行重點投放,這些人群是WiseMedia根據多年游戲投放經驗,積累的大量游戲人群數據;

超過15支廣告片用于投放,包括傳統原畫、林志玲真人TVC等不同風格。依據手游類型、風格與推廣環境的相關性,WiseMedia選擇最合適的APP環境為移動用戶推送最相關的游戲廣告;且在投放中,通過創意輪播、頻次控制多種技術輔助使用,讓廣告曝光更加合理高效。

投放效果:      

合作過程中,《女神聯盟》共釋放30億次曝光;

在兩周內取得超過4萬個下載、6000個好評;

殺入App Store免費榜和暢銷榜雙榜前十,并在此后的數周里穩定維持高位。


案例分享
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