奇瑞汽車DSP廣告投放案例

營銷背景介紹


  • 項目背景介紹:

  • 奇瑞汽車在浙江、福建兩省發起針對A級車以及SUV的促銷,希望通過DSP在目標人群中進行廣泛的覆蓋,將興趣網民引導進入奇瑞的活動頁面。

  • 投放周期:

  • 2013-6-15至2013-7-15

  • 投放媒介:

  • 淘寶Tanx、騰訊ADX、優酷


投放策略與投放效果


  • 投放策略:

  • WiseMedia鎖定浙江省、福建省30歲以上的成熟網民,學習他們的上網習性,將廣告投放在他們活躍的新聞、視頻、財經彩票、論壇、育兒等類型的網站。

  • 與此同時,WiseMedia通過不斷優化,將廣告向轉化優秀的媒體、廣告素材、時間、地域等等維度傾斜,并通過適當的溢價政策,保證對優質流量的把控力,進而保證了客觀的導流規模。

  • 投放效果:

  • 6月15日至7月15日奇瑞廣告投放期間,導入訪客超過22萬;

  • 對單個網民的展示頻次維持在12次以內,有效控制了“單人成本”;

  • 整體點擊成本低至1.15元,比預估值低73%;

  • 單人成本不到0.06元,比預估值低51%。

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